你甚至不用发行代币，只需称之为 「积分」，描绘一个愿景就行。
随着冰冷残酷的熊市到来，我们从 「想要推翻政府」 变成了 「期待空投补贴」。
突然间，重心不再是去中心化，而是哪种代币可能被认为最有价值。这与媒体的演变如出一辙，就像我之前说的，从私人消费媒介变成了社交声誉媒介。2019 年 ICO 热潮退去，没人能再仅凭发行代币就筹集资金了。
但信号机制变了。市场开始根据 「哪家风投投了」「可能上哪家交易所」 来给代币定价。
就像任何处于萌芽期的行业一样，我们摸索着寻找自己的声音。我该叫每个人 「先生」 吗？我真的该参加 DAO 的会议吗？谁在乎呢。
我们把 Discord 聊天群里的一大群成员错当成了 「社区」，认为代币就是产品，代币价格就是产品市场契合度的标志。我们忽略了一个事实：估值数十亿美元的协议，往往每天收入不到 100 美元。我们把创始人谈论问题的能力，当成了他们执行的能力。最重要的是，我们把技术术语当成了新颖和能力的标志。
当比特币在 ETF 热潮后上涨，而多数山寨币没跟上时，我们才清醒地意识到 「皇帝没穿衣服」。
2024 年 Meme 币的复兴，象征着市场意识到 「波动性本身就是产品」。只要价格上涨，只要资产发行看起来公平，人们就会来交易。从 WIF、Fartcoin，到各种毫无意义的资产，我们意识到，有时投机性资产也是一种表达媒介。而所有这些资产传递的共同情绪，都是对利润的渴望。
加密文化从围绕意识形态或技术，转向了围绕它所解锁的行为，焦点变成了交易。这也说得通：若区块链是资金通道，那核心用途就该是快速高效地转移资金。但在此过程中，也出现了一些不同的选择，显示出加密领域正在形成一种平行文化。
多数能规模化的产品，都会触及一些在外人看来奇怪的行为。Layer3 很容易被误认为是空投 「农民」 用的平台，但仔细研究就会发现，他们打造了一套全栈解决方案，能让数百万用户进入 Web3。他们提供链上声誉工具、钱包、兑换功能，支持的链也是最多的。这个可能被认为是「任务平台」 的产品，如今成了早期产品增长的必备工具。
2021 年时，谁能预料到会这样呢？
同样，NFT 曾被认为是过时的技术，但 Pudgy Penguins 却证明了相反的情况。他们与沃尔玛合作，创收超 1000 万美元。这个品牌的资产获得了近 1200 亿次浏览，每天约有 3 亿次浏览量。Pudgy 采用了加密原生技术，却用了一种完全不同的方式让它变得有意义 —— 与零售店合作，利用 Web2 社交网络获取关注。