如今，技术是改变文化的杠杆，因为它扩大了人类表达自我的范围。所有技术都会在文化上留下印记，因为它们改变了人们表达自我的媒介。
我一直在思考，技术、文化与资本如何随着时间相互融合。一项技术规模化后，就会吸引资本。在此过程中，技术会收敛自身的表达方式。比如在加密领域，我们不再宣扬激进的去中心化，而是开始谈论更优的单位经济效益；不再说银行 「邪恶」，而是称赞它们如何分发数字资产。这种转变让我很感兴趣，它影响着从创始人的融资说辞到 CMO 的故事定义等方方面面。
但在深入探讨之前，我们先快速梳理一下媒体本身的演变历程。
进化
人类是善于表达的 「机器」。从学会用树叶挤出的汁液在洞穴里涂鸦开始，我们就一直在留下自己想表达的痕迹：关于动物、神明、爱人，关于渴望与绝望。当表达媒介形成网络后，我们的表达也变得更生动。
你或许没注意到，我们的标志是一台手动印刷机。这是对古腾堡的致敬，也暗含信息传播的讽刺意味。15 世纪末，古腾堡印刷《圣经》时，恐怕根本想不到他的发明会如何推动信息的传播。
比如到了 17 世纪，年鉴（或密集的科学文献）成了欧洲人阅读的主要文献形式。印刷和传播思想的能力，在一定程度上推动了科学革命。你可以说 「地球不是宇宙的中心」，而不必因此丧命。
从上面的词频图能看出，文学中 「信仰」 的提及次数减少了，取而代之的是 「爱」。当然，我不是说全欧洲都放弃了宗教、开始寻找更好的伴侣，而是媒介的本质确实变了。起初传播信仰的工具（印刷机），或许反而促成了信仰的式微。
印刷机的例子说明，一项信息工具或技术一旦投入使用、释放出去，其用途是可以预见的。
它把书面文字的媒介从 「公共物品」 变成了 「私人物品」。18 世纪左右，人们不再大声朗读，而是在卧室的安静环境中阅读，这种情况越来越普遍。这在逻辑上说得通，印刷媒体普及前，书籍和识字能力都不常见。
所以那时阅读是种社交活动，人们聚在一起，一人拿着书大声读。随着书籍价格降低，贵族有了更多闲暇时间，默读开始普及。当时，人们对书籍传播的思想失去控制，引发了道德恐慌。
家庭担心青少年把空闲时间花在读爱情故事上，而不是参与工业革命。很明显，媒介从公共事务变成了私人事务，从寺庙雕塑、修道院，变成了私人手中的印刷传单。这改变了传播的思想本质：从高度宗教化，转向科学化、浪漫化、政治化。而这些领域，在印刷媒介出现前，根本没有私下传播的途径。