Mystplay:
Mystplay 是 Web2 领域增长最快的奖励式 UA 平台之一。其核心产品是一款独立的游戏发现应用，用户可以通过在平台上试玩游戏获取积分，积分可兑换成礼品卡。
奖励式 UA 平台在游戏行业正快速崛起，68% 的开发者认为，相较于其他 UA 渠道，奖励式营销带来了更高的 ROAS。这类平台普遍声称，其获取的用户在留存和收入方面表现优于行业平均水平。例如，Mystplay 的部分案例显示，其奖励用户在 7 日留存率或 ROAS 方面可提高 20%-50%。目前，其他知名的奖励式 UA 平台包括 Adjoe、Almedia（Freecash）、Tapjoy、MyAppFree（MAF）等。
Mystplay 的独特优势在于丰富的社交功能（如聊天、每周竞赛和排行榜）以及其 AI 驱动的推荐引擎，能够匹配玩家与最适合他们的游戏，提高用户的粘性和游戏时长。Mystplay 采取以质量为主导的 UA 策略，使其在过去 24 个月内实现了快速增长。
截至 2022 年，Mystplay 拥有约 1600 万注册用户，2023 年的月活跃用户（MAU）超过 200 万，合作游戏数量超过 400 款，且经常被评为安卓端表现最优的 10 大发行平台之一。其年收入预计在 5500 万美元左右，团队规模在过去一年增长了约 43%，并在四年内实现了 445% 的增长，成功入选 2024 年德勤科技高成长 50 强（Tech Fast 50）。
表面上看，Mystplay 与 KGeN 的价值主张非常相似。然而，Mystplay 主要面向欧美一级市场，且受限于缺乏全球通用的区块链支付渠道，不得不采取“质量优先于数量”的策略。因此，Mystplay 依托 AI 进行精准匹配，以提高转化率和留存率，而这正是 KGeN 可以借鉴的重要方向。
5.2Web3 竞争格局:在 Web3 市场，竞争对手主要可分为两类：发行商生态系统和任务平台。两者的终极目标都是通过合作项目推动用户增长。
Web3 发行商生态系统:
发行商生态系统通常通过以下几种方式为合作伙伴提供 Web3 用户获取（UA）优化支持：提供可用于 UA 支出的代币补助、利用生态系统代币通胀进行 UA 激励等。部分采用这些模式的代表性生态系统包括 Ronin、Immutable、Xai 和 Catizens，其完全稀释估值（FDV）分别为 16.5 亿美元、23.4 亿美元、2.882 亿美元和 2.616 亿美元。
由于一些根本性的区别，发行商生态系统与 KGeN 之间并非直接竞争关系。发行商生态系统的盈利模式主要基于开发者活动的费用结构，而 KGeN 的核心在于“掌控”用户旅程，且能够在不同公链及游戏之间自由运作。这种无关性使 KGeN 能够避免陷入零和的独占协议竞争，从而扩大其总可用市场（TAM）。
然而，如 Applovin 章节所述，KGeN 目前在用户抵达目标位置（游戏或应用内部）后往往无法获取许多关键数据点。而 Ronin 等发行商生态系统由于掌握端到端的用户数据（特别是链上数据和钱包画像），在用户行为可见性上具有更大优势。此外，发行商生态系统通过为应用提供资金及基础设施支持，进一步加深了其竞争壁垒。