哪一类创意能最大程度地吸引用户（即更高的点击率）？
哪一类用户转化表现最优（即更高的注册或交易转化率）？
例如，一个 GameFi 项目曾分别测试“炫酷战斗视频”与“玩家收益截图”两种素材，结果发现战斗视频的点击率高出 30%，从而将主要预算转向视频方向。
这些早期试错的投入虽然规模不大，但直接影响后续预算配置与内容风格，决定了是否值得大规模上线。
2. 创意风格：吸引力之外，更重要的是讲清楚价值相比传统广告，Web3 广告创意的挑战不仅在于吸睛，更要同时满足平台合规要求。
在视觉呈现上，不同项目类型通常会选择不同表达方式：
GameFi 强调游戏画面冲击力、奖励吸引力和操作爽感；
DeFi 注重收益数据、审计报告、投资机构背书等理性信任元素；
Layer1 公链 更偏向科技感和未来叙事，强化技术先进性与生态愿景。
从实际效果来看，动态视频或动效图像远比静态海报更具吸引力，尤其在 TikTok、Instagram Reels 等短视频主导的平台中，快速抓眼球是第一步。
此外，广告创意必须自带明确的 CTA（行动号召），例如“立即试玩”、“连接钱包赢空投”、“参与质押获得收益”等。这些明确指令是用户行动的动力源，也往往决定了点击之后的去留。
但最重要的是：内容要真实可信，切忌夸大不实或暗示暴利。平台审核严格是一方面，更关键的是用户信任难以重建。许多成功广告中会引用专业媒体报道、社区评价截图、链上数据等第三方信息作为“信任锚点”，以增强说服力。
3. 找对人，比说对话更重要：受众定位与投放执行再好的广告，如果没有送到对的人面前，也是徒劳。受众定位是决定转化效率的核心。
大多数项目会同时运用以下几种方式：
兴趣标签定向：如“加密货币”“链游”“NFT 收藏”等；
相似人群（Lookalike）：基于已有注册用户，寻找行为模式相近者；
地域+语言定向：为不同国家地区的用户投放不同版本的广告；
链上数据定向：通过第三方加密广告网络，将广告精准投向持有竞争产品代币的钱包用户。
比如某 Layer1 项目曾定向投放广告至持有某竞争公链代币的地址用户，并配合激励机制，活动期间吸引了大量钱包迁移和社区转移，甚至带动代币价格上涨了 6 倍。
在实际操作中，成功团队会每日动态调控预算与出价策略。当某一渠道的 CPA（每次转化成本）上升，团队会立即降低该渠道预算，将资源转移至回报更好的渠道。整个过程类似“广告量化交易”，根据实时数据调整投放节奏，以 ROI 为核心做决策。