Layer 2 生态 Ink： 打造自己的区块链网络，布局链上金融基础设施。
机构服务：Kraken Institutional 为对冲基金、ETF 发行商提供全栈数字资产服务。
营销侧的转型来得更早一些。从 2023 年起，Kraken 也开始补足自己的品牌短板。
2023 至 2025 年，Kraken 踩着末班车赞助 Williams Racing F1 车队，刷足了品牌影响力，随之推出 Grid Pass 数字收藏品（NFT），通过赛车赛事的全球直播吸引高净值人群关注。
2024 年，Kraken 先后与英超托特纳姆热刺、西甲马竞、德甲莱比锡 RB 达成球衣赞助合作，让 Kraken 标识出现在全球体育直播画面。
Kraken 品牌和业务的双双觉醒只是表象，改变的根本，在于危机。
2022 年，Kraken 爆发管理层危机。
时任 CEO、联合创始人 Jesse Powell 因其强烈的自由主义文化理念与团队价值观分歧，引发内部不满，团队动荡。前 CMO Matt Mason 入职仅一年，于 2020 年 2 月突然离职后，职位一直空缺达 2 年之久；产品主管四年换了三任；自 2021 年以来，首席商务官一直缺位，后来索性直接取消该职位……
管理高层持续空缺、团队分裂，创始人 Powell 选择于 2022 年卸任 CEO，转任董事会主席。
这一变动既是权力的交接，也是公司文化的深度反思。
自此，Kraken 走上蜕变之路。
同年，Mayur Gupta 入职成为 CMO，首次用全球化品牌营销重塑 Kraken 形象，体育赞助、NFT 收藏、内容化传播让这个“技术宅交易所”第一次与 Z 世代对话。
他主导采取的一系列营销策略后来获得了市场认可，被 Business Insider 列为“2024 年最具创新性的 CMO”之一。
更重要的业务改变，发生于 2024 年底，Tribe Capital 联合创始人 Arjun Sethi 加入 Kraken，出任联席 CEO。
值得注意的是，Tribe Capital 是 Kraken 的第二大机构投资者，创始人 Arjun Sethi 在 2020 年进 Kraken 董事会，在外界看来，这也是一次股东自救。
硅谷 VC 出身的 Sethi，认为 Kraken 必须完成一次身份升级，关键词只有一个——“破圈”。
从单一的加密交易所，转型成为全球数字金融平台。
在 Sethi 的主导下，Kraken 推出了股票代币化交易平台 xStocks；收购了 NinjaTrader，拓展衍生品与期货交易……
Sethi 表示，“我们对未来进行更多收购持开放态度”。
这位联席 CEO 认为数字资产“潜力巨大”的一个新领域是企业财务管理，“许多上市公司和私营企业都在探索持有加密货币”。
如今的 Kraken，走出了曾经的内斗阴霾，不再是那个沉默的海妖。它有了新的声音、新的品牌、新的故事。