面对市场环境的多重挑战，Coinbase 正积极通过产品创新和全球战略布局，寻求多元化增长路径，力图重塑市场竞争优势。
一方面，Coinbase 推动产品与服务线深度扩张。比如，在永续合约方面，Coinbase 本月宣布将在美国本土推出合规的永续合约产品，标志着其正式进军美国加密衍生品市场，填补了长期以来在本土缺乏衍生品布局的战略空白。受限于监管模糊与合规成本，美国本土投资者长期无法直接使用高流动性、高杠杆的永续合约，只能借道海外平台进行交易。然而，随着监管环境逐步趋于清晰化，美国加密衍生品市场正迎来政策拐点。美国商品期货交易委员会（CFTC）委员 Summer Mersinger 最近公开表示，加密永续期货合约未来可能在美国境内合规交易，为市场释放了积极信号。
更具战略分量的是，在宣布推出永续合约不久前，Coinbase 宣布已达成以 29 亿美元收购 Deribit 的协议，后者是全球最大加密期权与永续合约平台之一，拥有极为稳固的机构客户基础和强大的产品深度。这笔并购不仅创下加密市场有史以来最大规模的并购，还大幅增强 Coinbase 在加密衍生品市场的话语权。
在支付场景上，Coinbase 近期联合与 Shopify、Stripe，推动 USDC 在电商平台中的支付使用。不仅如此，Coinbase 还继续深化了加密信用卡业务。继早期返利信用卡试水之后，Coinbase 近期宣布与美国运通（American Express）联合推出的 Coinbase One Card，计划于 2025 年秋季面向美国市场发行，持卡人将根据其平台资产规模享有最高 4% 的比特币消费返现，是目前市场中返现比例最高的加密信用卡之一。持卡人除享有比特币返现外，还可同步获得美国运通提供的附加权益，包括旅行保险、购物保护、退货保障、Amex Offers 限时优惠等，且 Amex 的成熟支付网络和品牌信誉，也将提升 Coinbase One Card 的接受度和可靠性。
该信用卡仅面向 Coinbase One 订阅用户开放，可强化 Coinbase 平台会员体系的闭环效应。Coinbase One 会员每月支付订阅费用后，可享受包括零交易手续费、专属客服通道、更高质押奖励、Base 链 Gas 费补贴等一系列权益，显著提升用户黏性。自 2023 年推出以来，该订阅服务已积累近 100 万名用户，成为 Coinbase 生态中增长最稳健的业务板块之一。2025 年第一季度，订阅与服务收入达到 6.981 亿美元，较上一季度增长 9%，在总营收中占比持续提升。
而面对 CEX 与 DEX 日趋融合的趋势，Coinbase 也在链上交易入口层发力。Coinbase 最新宣布将把 Base 网络 DEX 集成至主应用程序，实现对数百万种链上资产的访问。这一举措类似 Binance Alpha 等 CEX 的链上竞争策略。作为 Base 的核心推动者，Coinbase 此举不仅将极大提升 Base 上资产的活跃度与流动性，为该链注入更强的网络效应，同时强化 Coinbase 在链上交易入口维度的地位。而 Coinbase 近期还在 Base 上推出 cbDOGE 和 cbXRP 代币，这也将增强 Base 在 Layer2 网络的竞争力和流动性。